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    福建自考網> 試題題庫列表頁> 案例： 在競爭激烈的化妝品市場中，B公司看準了國內部分中年男性顧客對化妝品需求的上升態(tài)勢，成功研制并推出了男用面霜。公司在該產品市場投放初期，聘請國內知名男星做代言，并制作了凸顯健康、成熟、帥氣形象的宣傳片，在多家衛(wèi)視頻道和互聯(lián)網移動客戶端進行播放。公司還通過贈送、抽獎銷售、買贈等方式以吸引男性消費者試用產品。另外，公司的產品價格親民，僅為國外同類知名品牌價格的75%，再加上良好的顧客使用體驗，讓該產品很快打開了銷路。 問題： （1）企業(yè)的競爭戰(zhàn)略類型有哪些？分析B公司的競爭戰(zhàn)略。 （2）指出并分析B公司的價格策略和促銷策略。

    2022年10月企業(yè)管理概論真題

    卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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    試題序號

    案例： 在競爭激烈的化妝品市場中，B公司看準了國內部分中年男性顧客對化妝品需求的上升態(tài)勢，成功研制并推出了男用面霜。公司在該產品市場投放初期，聘請國內知名男星做代言，并制作了凸顯健康、成熟、帥氣形象的宣傳片，在多家衛(wèi)視頻道和互聯(lián)網移動客戶端進行播放。公司還通過贈送、抽獎銷售、買贈等方式以吸引男性消費者試用產品。另外，公司的產品價格親民，僅為國外同類知名品牌價格的75%，再加上良好的顧客使用體驗，讓該產品很快打開了銷路。 問題： （1）企業(yè)的競爭戰(zhàn)略類型有哪些？分析B公司的競爭戰(zhàn)略。 （2）指出并分析B公司的價格策略和促銷策略。

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    案例： 新冠疫情期間，居家辦公的人數激增，餐飲業(yè)受到消費者人數銳減和政府居家隔離政策的雙重打擊。快遞業(yè)龍頭SF公司憑借物流配送和訂單信息處理平臺的優(yōu)勢，強勢殺入了外賣行業(yè)。SF公司上線小程序“豐食”并推出商家“免費上線”活動，吸引了近百家急于尋找出路的知名餐飲企業(yè)入駐，極大地滿足了消費者對規(guī)范包裝、快速送達等外賣服務的需求。盡管外賣行業(yè)龍頭MT、ELM等公司的市場占有率分別高達51.8%、47.4%，但是SF公司的進入仍然對他們造成了一定沖擊。 問題： （1）結合企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析的層次，分析SF公司跨界所涉及的外部環(huán)境因素。 （2）指出并分析SF公司的物流活動類型，并說明物流服務中應包括的要素。

    簡述企業(yè)文化的特征。

    企業(yè)集團的組織結構一般有四個層次，由集團公司控股的子公司組成的層次屬于（）。

    • A、核心層
    • B、緊密層
    • C、半緊密層
    • D、松散層

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